中國(guó)的“老字號(hào)”就如同古董一般，代表著歷史的傳承，用有它的獨(dú)特魅力吸引著人們，然而更加重要的是這樣的“老字號(hào)”企業(yè)也是少一家就沒一家，所以保護(hù)“老字號(hào)”品牌已經(jīng)刻不容緩。有70年歷史的愛群大酒店，已近30年未進(jìn)行過大的裝修改造;因?yàn)闆]有注冊(cè)專利，愛群大酒店的東側(cè)又興建起了“愛群大公寓”……近日，廣東省廣州市越秀區(qū)政協(xié)委員在區(qū)政協(xié)十三屆五次會(huì)議的大會(huì)發(fā)言中建議，把保護(hù)“老字號(hào)”納入“三舊”改造工程中，大力扶持“老字號(hào)”品牌。商標(biāo)

       “老字號(hào)”無商標(biāo)保護(hù)難以立足

         廣州越秀區(qū)政協(xié)港澳臺(tái)僑委、僑臺(tái)組專題調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前越秀轄內(nèi)廣州老字號(hào)企業(yè)有33家，約占全市總數(shù)的30%，主要分布在零售、餐飲、住宿等服務(wù)行業(yè)。這些老字號(hào)品牌創(chuàng)立時(shí)間均在50年以上，其中，100年以上的有6家，國(guó)家國(guó)內(nèi)貿(mào)易部先后為寶生園(1993年)、愛群大酒店(2006年)等企業(yè)頒發(fā)“中華老字號(hào)”認(rèn)證牌匾。

         然而，現(xiàn)在大多數(shù)老字號(hào)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況不容樂觀，面臨著城市改造舊房搬遷、停車場(chǎng)用地、公房租金、稅收負(fù)擔(dān)重、融資困難以及環(huán)保、消防等問題。

         另外，老字號(hào)企業(yè)因自身經(jīng)營(yíng)困難，雖有品牌意識(shí)而無力保護(hù)，卻被他人借用品牌營(yíng)利。如愛群大酒店的東側(cè)(海珠石地段)新建大樓，被命名為“愛群大公寓”，但由于愛群大酒店未有注冊(cè)專利商標(biāo)而無法限制他人隨意使用。

        打造文化特色，“老字號(hào)”專賣一條街

       廣州市越秀區(qū)政協(xié)第十一(僑臺(tái))組建議，政府應(yīng)加大扶持力度，提升老字號(hào)企業(yè)傳承和創(chuàng)新能力，擦亮老字號(hào)品牌。

       制定越秀區(qū)老字號(hào)整體發(fā)展規(guī)劃，把保護(hù)老字號(hào)企業(yè)的規(guī)劃納入“三舊”改造工程中，創(chuàng)造條件恢復(fù)、扶持老字號(hào)企業(yè)，規(guī)劃建設(shè)具有廣府文化特色的“老字號(hào)企業(yè)品牌專賣一條街”，例如：在中山四路城隍廟西側(cè)路面，規(guī)劃建造“廣州(手信)老字號(hào)品牌食品一條街”;在惠福東路-書坊街，規(guī)劃建造“廣府風(fēng)味老字號(hào)餐飲食品一條街”。在“三舊”改造中，調(diào)集區(qū)國(guó)資部門掌控的閑置物業(yè)，為老字號(hào)企業(yè)提供新的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地。

      “老字號(hào)”其實(shí)是一項(xiàng)以其品牌為代表的無形資產(chǎn)，其實(shí)質(zhì)可以概括為在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中逐漸積累而產(chǎn)生的以產(chǎn)品、服務(wù)為體現(xiàn)的一組準(zhǔn)確把握客戶需求的存量知識(shí)。其中的潛力更是不能忽視，利用商標(biāo)來保護(hù)“老字號(hào)”已經(jīng)刻不容緩。