與其他商標(biāo)門類不同，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的培育有自己的特色。比如地理標(biāo)志證明商標(biāo)，是指以商標(biāo)的形式對(duì)特定地域出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行原產(chǎn)地法律保護(hù)。它是一種標(biāo)識(shí)商品來(lái)源和質(zhì)量的商業(yè)標(biāo)記，對(duì)其所標(biāo)指的商品或服務(wù)具有證明、擔(dān)保的作用。簡(jiǎn)而言之，它就像“身份證”，代表了產(chǎn)品的產(chǎn)地。

一流的產(chǎn)品，三流的價(jià)格，這是很多農(nóng)產(chǎn)品推向市場(chǎng)時(shí)面臨的尷尬。畢竟，沒(méi)有商標(biāo)就沒(méi)有品牌，沒(méi)有品牌就無(wú)法更好地提高市場(chǎng)占有率，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，提高消費(fèi)者心中的美譽(yù)度。可以說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略的“名分”，即品牌對(duì)于富農(nóng)興農(nóng)有著非常重要的意義。

一個(gè)典型的案例就是西湖龍井。正宗的西湖龍井除了對(duì)龍井茶樹(shù)的品種有要求，同樣對(duì)產(chǎn)地的經(jīng)緯度、海拔、濕度、溫度等均有要求，這時(shí)候就需要原產(chǎn)地保護(hù)“出馬”了。

今年初，浙江省全面推行龍井茶證明商標(biāo)標(biāo)識(shí)制度，原來(lái)五花八門的龍井茶包裝貼上了統(tǒng)一的標(biāo)簽――“龍井茶證明商標(biāo)”。目前浙江共有169家企業(yè)獲得了龍井茶“準(zhǔn)用證”，覆蓋了西湖、錢塘、越州三大產(chǎn)區(qū)的18個(gè)縣(市、區(qū))，而“西湖龍井”作為龍井茶中名聲最響的品種，正在申請(qǐng)注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

又比如集體商標(biāo)。所謂集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，專供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。與一般意義上的商標(biāo)不同，其申請(qǐng)者不是某一個(gè)經(jīng)營(yíng)者，而是一個(gè)群體。這也意味著，其核心內(nèi)容不是個(gè)性，而是統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)涵。

在杭州諸多農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的背后，都能看到一個(gè)個(gè)協(xié)會(huì)、合作社的身影。以余杭的“本”牌中華鱉為例。“本”牌中華鱉管理協(xié)會(huì)把分散的養(yǎng)殖戶組織起來(lái)，推廣同樣的生態(tài)養(yǎng)殖技術(shù)，并由此成長(zhǎng)為杭州首件集體商標(biāo)。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展到今天，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度已經(jīng)大幅度提高。但是，由于土地資源本身具有多樣性，這也意味著農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)不可能像企業(yè)流水線一樣，一個(gè)指令就生產(chǎn)出無(wú)數(shù)一模一樣的產(chǎn)品。而行業(yè)協(xié)會(huì)或者合作組織可以把農(nóng)戶集中起來(lái)，以同樣的方法培育相同的品種，從源頭上推廣農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。

以地區(qū)特色為核心，通過(guò)申請(qǐng)集體商標(biāo)或地理證明商標(biāo)為農(nóng)產(chǎn)品培育市場(chǎng)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;由當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T牽頭，建設(shè)涉農(nóng)平臺(tái)，讓更多的農(nóng)戶參與到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)中來(lái)。杭州的經(jīng)驗(yàn)表明，有名分的農(nóng)產(chǎn)品才算真正在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上獲得了認(rèn)可，才能在諸多同類產(chǎn)品中獲得自己的發(fā)展空間。