在北京的地鐵中，“北大荒國(guó)水”系列礦泉水的廣告格外醒目，尤其是“國(guó)水”二字十分奪人眼球，“北大荒”則單獨(dú)置于一角。“國(guó)水”的廣告引起了北京市國(guó)凱律師事務(wù)所律師鐘蘭安的關(guān)注。據(jù)鐘蘭安律師透露，“北大荒國(guó)水”商標(biāo)現(xiàn)在仍在復(fù)審階段，現(xiàn)在就以此商標(biāo)來(lái)做廣告，有涉嫌虛假宣傳的嫌疑“在這個(gè)商標(biāo)并沒(méi)有申請(qǐng)下來(lái)的情況下，大量使用這個(gè)商標(biāo)進(jìn)行宣傳，更是在商標(biāo)中突出體現(xiàn)‘國(guó)水’兩個(gè)字，這是不恰當(dāng)?shù)男袨?。從法律上講，涉嫌違反了商標(biāo)法和廣告法，工商部門有義務(wù)依法進(jìn)行查處。”鐘蘭安律師如是說(shuō)。對(duì)此，“北大荒國(guó)水”所屬北大荒五大連池礦泉水股份有限公司有關(guān)部門負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)否認(rèn)涉嫌虛假宣傳。

隨著國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)初審的通過(guò)，“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)變得不再那么遙不可及，企業(yè)效仿“國(guó)”字號(hào)會(huì)不會(huì)成風(fēng)潮。

“國(guó)”字頭商標(biāo)之所以備受關(guān)注，主要是因?yàn)?ldquo;國(guó)”字直接與相關(guān)法律規(guī)定沖突。在國(guó)家工商總局商標(biāo)局發(fā)布的《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》中規(guī)定，對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”的，以“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由予以駁回。

之所以出現(xiàn)搶注“國(guó)”字頭商標(biāo)，原因不外乎有兩點(diǎn)。一方面，從企業(yè)營(yíng)銷來(lái)講，“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，能夠給企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益，企業(yè)進(jìn)行的“符號(hào)圈地”運(yùn)動(dòng)實(shí)屬利益驅(qū)動(dòng)；另一方面，有關(guān)部門掌握法律不嚴(yán)，讓企業(yè)不當(dāng)逐利有可乘之機(jī)。比如“國(guó)酒茅臺(tái)”的事件，在經(jīng)過(guò)了前五次申請(qǐng)被駁回后，第六次卻通過(guò)了初審，這讓一些企業(yè)覺(jué)得，“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)并非遙不可及，于是紛紛開(kāi)始搶注。注冊(cè)商標(biāo)，在于讓個(gè)性化區(qū)分得到法律保護(hù)，并使這種個(gè)性化區(qū)分形成財(cái)產(chǎn)，激發(fā)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)積極性，防范不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)后，如果起不到很好的個(gè)性化區(qū)分，而是通過(guò)某種模糊不清的意義誤導(dǎo)公眾，排斥同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，這不應(yīng)是商標(biāo)具有的功能。

應(yīng)該說(shuō)，禁止“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，主要因?yàn)樗菀鬃屜M(fèi)者誤解為該種商品是代表國(guó)家或象征國(guó)家，或者該種商品是在一國(guó)內(nèi)最好。法律禁止國(guó)字頭商標(biāo)，相關(guān)企業(yè)反對(duì)國(guó)字頭商標(biāo)，是因?yàn)檫@種忽悠性的字眼含義不明確，對(duì)于市場(chǎng)以及消費(fèi)者具有很大的迷惑性，使消費(fèi)者無(wú)法公允地對(duì)商品及商標(biāo)進(jìn)行判斷，從而損害同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者以及消費(fèi)者的利益。

倘若“國(guó)酒茅臺(tái)”的初審過(guò)關(guān)，最終核準(zhǔn)注冊(cè)，“國(guó)酒”之后必然會(huì)緊跟著各種商品都來(lái)一次“國(guó)”字號(hào)。