（ 1 ）具有區(qū)別商品或服務出處的作用，引導消費者認牌購物或消費。
（ 2 ）促進生產者或經營者不斷提高或穩(wěn)定產品或服務的質量。
（ 3 ）有利于市場競爭和廣告宣傳，是企業(yè)信譽和質量的象征。
（ 4 ）商標是企業(yè)的無形財產，信譽的載體，為企業(yè)帶來經濟效益。