不做出自己的品牌一味抄襲他人終究會(huì)被市場(chǎng)淘汰，做企業(yè)不光要有自己的產(chǎn)品，更要有自己的品牌，擁有自己的企業(yè)文化，這就需要商標(biāo)的支撐，選擇好的商標(biāo)是做出品牌的基礎(chǔ)。

       自主品牌是一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品的綜合體，它涵蓋了企業(yè)的創(chuàng)新能力、企業(yè)管理、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷服務(wù)等多個(gè)方面的綜合特征。自主品牌，人們最簡(jiǎn)單的理解就是民族品牌，完全由國(guó)內(nèi)企業(yè)自主研發(fā)的產(chǎn)品，不用國(guó)外企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不用國(guó)外企業(yè)的技術(shù)。但這僅僅只是一個(gè)理想狀態(tài)下的自主品牌的定義。于是，在自主品牌的定義中包含了自主研發(fā)同時(shí)借鑒國(guó)外公司技術(shù)，或者出錢(qián)請(qǐng)別人研發(fā)，但擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)自主品牌就是中國(guó)的品牌，就是中國(guó)企業(yè)自己注冊(cè)的商標(biāo)。

一、發(fā)展自主品牌的重要性

      1.品牌是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的最強(qiáng)有力的武器之一。站在市場(chǎng)的角度看，品牌是企業(yè)的第一生產(chǎn)力。從產(chǎn)品的角度看，生產(chǎn)的技術(shù)、工藝和質(zhì)量決定和產(chǎn)生產(chǎn)品的價(jià)值，而品牌則可以使產(chǎn)品產(chǎn)生更大的附加值，即超價(jià)值。

       2.品牌競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上克服了商品在質(zhì)量和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中存在的對(duì)消費(fèi)者信息不對(duì)稱的弊端，使消費(fèi)者在市場(chǎng)品牌的價(jià)值面前實(shí)現(xiàn)了商業(yè)和消費(fèi)上的人人平等，最大限度地保護(hù)了消費(fèi)者的消費(fèi)利益和消費(fèi)權(quán)利，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)公開(kāi)、公平、公正這一優(yōu)越性的充分體現(xiàn)。

       3.品牌還是衡量一個(gè)國(guó)家國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)之一。要想知道這個(gè)國(guó)家的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力究竟如何，看看其擁有多少國(guó)際知名品牌便可一清二楚。這被認(rèn)為是考察一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力最簡(jiǎn)單、最有效、最直觀的方法之一。如果說(shuō)質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，那么品牌就是企業(yè)的生命。質(zhì)量體現(xiàn)在產(chǎn)品上，而產(chǎn)品和企業(yè)則必須聚焦在品牌上。

        4.品牌有時(shí)代表的不僅僅是企業(yè)的信譽(yù)。有些知名大品牌的背后還隱含著國(guó)家、民族、社會(huì)甚至是政府的信譽(yù)。國(guó)際知名大品牌中不僅包含商業(yè)和經(jīng)濟(jì)因素，更有文化和地緣政治甚至國(guó)際政治的因素。對(duì)此，我們要有明確而清醒的認(rèn)識(shí)。在我們進(jìn)行品牌培育、發(fā)展和創(chuàng)新時(shí)，要充分考慮到這一點(diǎn)，以此確定我們發(fā)展的正確方向和準(zhǔn)確定位，從容應(yīng)對(duì)來(lái)自外界的挑戰(zhàn)和沖擊。

二、創(chuàng)建企業(yè)自主品牌的措施

       1.建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌愿景。對(duì)絕大多數(shù)公司來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo) ，也就是說(shuō)品牌建設(shè)的根本出發(fā)點(diǎn)在于品牌成長(zhǎng)的愿景。在以品牌競(jìng)爭(zhēng)為主的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌愿景為企業(yè)提供品牌建設(shè)的目標(biāo)和理念。如果沒(méi)有一個(gè)明確清晰而又有戰(zhàn)略意義的共同愿景，品牌建設(shè)就會(huì)因?yàn)槿鄙購(gòu)埩Χ兊煤翢o(wú)生機(jī)和活力。

       2.買(mǎi)商標(biāo)共享品牌的文化之源。任何品牌都富有一定的文化內(nèi)涵，而且這些涵義十分廣泛，是構(gòu)成品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，因此，創(chuàng)建品牌的文化內(nèi)涵就成為品牌創(chuàng)造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。許多企業(yè)通過(guò)知名的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)站如：尚標(biāo)網(wǎng)，選擇以買(mǎi)商標(biāo)的方式享有品牌文化，既符合我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，也在為品牌的發(fā)展開(kāi)源節(jié)流。

       3.實(shí)施全員品牌管理自主品牌的成功塑造，不是一個(gè)人、一個(gè)部門(mén)或一個(gè)咨詢公司能夠獨(dú)立完成的，它需要企業(yè)全體員工的參與，要求全體員工都必須有品牌管理意識(shí)，有意識(shí)地維護(hù)品牌形象，即要進(jìn)行“全員品牌管理”。

       4.提高企業(yè)科技創(chuàng)新能力，企業(yè)可通過(guò)原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新，提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，培育自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)支撐的民族品牌。由于品牌和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，產(chǎn)品的生命周期在不斷地縮短，所以品牌要靠企業(yè)不斷地自主創(chuàng)新來(lái)支撐。